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陜西中國名牌增至17個 創一個中國名牌獎勵30萬

由國家質檢總局、陜西省政府主辦的中國名牌論壇、陜西省名牌產品表彰大會在西安舉行。據悉,我省的中國名牌已從2005年的8個增至17個。為了宣傳我省的中國名牌產品,引導企業樹立品牌意識,進一步推進我省名牌戰略,省政府決定對2006年榮獲中國名牌的9家陜西企業予以表彰,并獎勵每家30萬元人民幣。

  據悉,接受表彰及獎勵的企業有9家,分別是寶雞石油鋼管有限責任公司、西安西開高壓電氣股份有限公司、西安西瑪電機(集團)有限公司、西安米旗食品有限公司、中化近代環保化工(西安)有限公司、陜西渭河重化工有限責任公司、寶鈦集團有限公司、陜西秦川機械發展股份有限公司、西安標準工業股份有限公司。

  陜西省副省長吳登昌在表彰大會上表示,陜西省實施名牌戰略11年來,有不少體會和經驗值得總結。一是堅持以企業為主體,保持名牌產品持久旺盛的生命力;二是堅持政府推動,為名牌戰略的實施營造良好的環境;三是堅持公認的評價原則,首先是企業自愿,其次是堅持科學、公正、公平、公開的原則,再次是堅持不增加企業負擔、不收費,最后是不搞終身制;四是堅持科學的評價指標;五是堅持扶優扶強與打假治劣相結合,只有這樣,才能為名牌戰略的持久實施創造一個良好的社會氛圍和市場環境;六是堅持全社會共同參與,這是推進名牌戰略深入實施的根本保證。

  昨日,國家質檢總局副局長蒲長城、中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐、省委常委郭永平、省人大常委會副主任潘連生、省政協副主席石學友等領導也出席了中國名牌論壇、陜西省名牌產品表彰大會。

  世界名牌 陜西期待中

  在西安曲江國際會展中心B1館的門口,是一條鋪滿“中國名牌”的星光大道。一年一度的西洽會舉辦至第十一屆,中國名牌產品展是首次在北京之外的城市舉辦。組委會有關負責人告訴記者,在中國名牌產品展館中,來自全國150家企業的200多個中國名牌產品中,陜西只有13家,所占比例不到10%。

  ■名牌之調查

  陜西的中國名牌大多數人說不全

  “您知道陜西的中國名牌產品都有哪些嗎?”此前,記者曾對上述問題專門做過一個小型調查,其中能一口氣說出5個以上陜西的中國名牌產品的微乎其微,大多數人只能說出一兩個產品。

  西安市民王先生在接受采訪時,對“銀橋乳業”、“西鳳酒”等中國名牌產品脫口而出,其他的便難以列舉了。曾經在米旗食品有限公司任過職的馬女士說,“米旗也是中國名牌”,此外漢斯啤酒被青島兼并后的“青島啤酒西安公司”也是中國名牌,還有西安開米、午子綠茶,但她也說不全陜西到底有多少中國名牌。

  ■名牌之排序

  陜西17個名牌,全國排名20多位

  省質監局質量處干事高亭給出了最終的答案。目前,陜西的中國名牌產品企業共有17家,除了銀橋、西鳳、開米、米旗、青啤、午子綠茶之外,還有西安標準股份、寶雞石油鋼管、西電公司西瓷公司、陜西海升果業、北京匯源飲料、西安西瑪電機、中化近代環保化工,這13家企業都是此次中國名牌產品展的參展企業。此外,還有陜西渭河重化工、寶鈦集團、陜西秦川機械、西安西開高壓電器。由于參展展位有限,作為東道主,首先要保證外省參展商的展位需求,因此,這4家企業最終并未參展。

  據省質監局總工程師楊明介紹,目前我國認定的“中國名牌”產品共有1338個,其中陜西只有17個,占所有中國名牌產品的比例為1.27%。陜西擁有的中國名牌數量在全國只排到20多位,這一排名與陜西經濟總量在全國排名的位置差不多。從整個西部的情況來看,陜西的排名僅次于直轄市重慶,位列第二,在西北排名第一。

  ■名牌之困惑

  企業面臨進一步擴展市場的瓶頸

  2002年9月1日,西安銀橋生物科技有限公司的“秦俑牌”奶粉榮獲“中國名牌產品”稱號。但該公司董事長劉華國告訴記者,如今企業也面對國內市場占有率和企業管理創新的瓶頸,比如,如何提升產品的活力,使其得到更多國內消費者的認可等。

  在不少外地人的感覺中,中國名牌產品西鳳酒在口味兒上有點“沖”,怎樣研制出更適合外地人的口味兒或者怎樣讓香型口味兒更有文化意味,是西鳳酒在開拓外地市場時面臨的一個問題。特別是西鳳酒“八大名酒之一”這樣的宣傳語也過于直白,沒有消費親近感。因此,怎樣讓消費習慣和時尚、文化很好地結合起來,也是西鳳酒在宣傳方面需要突破的。

  ■名牌之文化

  實現企業與文化概念的對接

  中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐在接受本報記者采訪時表示,賦予產品文化含量,是拓展市場占有率最有效的方式。產品的文化含量具有多重含義,可以是歷史文化,可以是一種文化成果,還可以是情感文化,也可以是企業的創造性文化,比如耐克宣傳語是“justdoit”,非常符合年輕人“想做就做”的心理狀態。陜西是文化大省,在實現企業與文化的對接中有很多文章可做。

  值得欣喜的是,陜西的中國名牌企業已經開始用文化的概念開拓全國市場了。西安銀橋生物科技有限公司董事長劉華國告訴記者,中國最早的奶牛養殖基地就是在草灘建立的。1946年,美國人陽早以聯合國救濟總署奶牛專家的身份來到中國,在草灘農場建立了奶牛養殖基地,為此他曾多次往返于陜西和美國、陜西和北京之間,成為中國奶牛業的拓荒者。經過專家論證,陜西是最適合養奶牛的地方。“最適合養奶牛的地方產的牛奶,無疑是最適合老百姓的”。劉華國說,在蒙牛打出“來自大草原”、伊利打出“心靈的天然牧場”等廣告語之后,銀橋乳業也將進一步挖掘地方特色和文化,賦予其更深的文化內涵。

  ■名牌之期待

  培育一個銷售額過億的世界名牌

  陜西省副省長吳登昌在接受本報記者采訪時表示,省政府對中國名牌企業的扶持態度是很明確的。據悉,凡是獲得“中國名牌產品”稱號的陜西企業,其產品均享受“免檢”待遇。同時,在充分考慮市場導向的條件下,中國名牌產品企業在招投標時也是被優先考慮的。

  而且我省對積極參與評優的企業是不收取任何費用的,相應的評選費用由政府負擔。特別值得一提的是,這次省政府對新增加的9家中國名牌產品企業給予每家30萬元的獎勵,并要求各市政府也給予相應獎勵并出臺相關優惠政策扶持名企。這些都給陜西企業爭取“中國名牌產品”稱號注入了極大的動力。

  我省的名牌戰略“十一五”規劃中明確提出,累計培育400個以上陜西名牌、30個以上中國名牌、1個銷售額超過百億元的世界名牌,要實現這個目標任務十分艱巨。但他堅信,在企業自身的努力和政府的扶持下,陜西省的“名牌戰略”一定能夠實現。

  吳登昌表示,此次西洽會首次舉辦中國名牌產品展,給陜西企業提供了一個學習外省名牌產品的機會,激勵更多陜企開發具有自主知識產權產品,擴大市場占有率,增強“中國名牌”意識。

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